Vì sao thương hiệu Việt Nam dễ trôi xa?

  • 124

Vì sao thương hiệu Việt Nam dễ trôi xa?

Category : Tin tức

Một vài lý do khiến các doanh nghiệp biến mất theo thời gian.

Ai cũng biết khoảng 70% doanh nghiệp trên toàn thế giới khó lòng cầm cự được trên ba năm đầu tiên, và khoảng 80% trên năm năm. Nguyên nhân thì nhiều:

– Vì sự khắc nghiệt của thị trường luôn cạnh tranh ác liệt, và ngày càng nhiều đối thủ cạnh tranh. Đối thủ chẳng bao giờ ngủ.

– Vì tiến bộ khoa học, kỹ thuật và công nghệ có thể làm triệt tiêu cả một ngành hoặc nhiều ngành, cả một hoặc nhiều nghề. Bởi bí quyết công nghệ có thể bị phủ định.

– Vì những rủi ro không lường trước được, không vượt qua được. Vì sự xui xẻo nói chung.

– Vì không nắm bắt và giữ được thời cơ mới.

Nhìn lại Việt Nam, sẽ còn những lý do gì khiến các doanh nghiệp biến mất theo thời gian?

Trong thời gian qua, đã có quá nhiều thương hiệu dần trôi xa rồi mất tiêu luôn. Còn nhớ kem đánh răng Hynos “Bảy chà da đen”, kem Perlon, kem Dạ Lan một thời từng bao mọi bảng hiệu ở chợ Bến Thành và khắp các tỉnh thành, hay những cái tên quen thuộc như dầu khuynh diệp Bác sĩ Tín, xà bông Cô Ba, lụa Mỹ A Tân Châu, xì dầu (nước tương) Con Mèo, thảm len Hàng Kênh, phích nước Rạng Đông, kẹo Hải Hà…

Mấy năm gần đây, hàng loạt thương vụ mua bán chuyển nhượng và sáp nhập (M&A) đã cuốn đi một số cái tên không đáng để cuốn đi một chút nào. M&A không có nghĩa là sự thất bại, mà thường là sự lột xác để lớn lên, sự kết hợp để mạnh hơn lên vì bản chất của M&A là sự kế thừa chọn lọc một cách vững chãi, bằng nguồn lực tài chính và quản trị, bằng sự khôn ngoan và tầm nhìn xa, bằng sự thông minh và cảm xúc doanh nghiệp lành mạnh.

Nghĩ đến sự thịnh suy của doanh nghiệp trong bối cảnh ở Việt Nam, xin được chia sẻ một số suy nghĩ.

Đầu tiên là ý thức xây dựng truyền thống cho doanh nghiệp của các ông chủ. Đó là sống với tâm thế hãy yêu như ngày mai sẽ chết, và hãy làm việc như sống muôn năm.

Doanh nghiệp được lập ra bởi con người, cho dù khởi nguồn là phát minh, là máy công cụ, cơ khí, cơ điện tử, bán dẫn và linh kiện, vật liệu mới, hay phần mềm hoặc đủ mọi loại công nghệ hiện đại, dịch vụ hoàn hảo hơn, thì liệu người sáng lập có nghĩ đến một truyền thống lâu dài cho công ty của mình không? Hay thương hiệu của họ được xây dựng nửa vời, tạm bợ, như một công cụ sử dụng tạm thời, chỉ là cần câu cơm mà thôi? Các chủ doanh nghiệp có nghĩ rằng việc tạo ra nhiều công ăn việc làm là một trách nhiệm xã hội rất nhân bản, như xây hàng trăm ngôi chùa và nhà thờ vậy.

Sự khác biệt này trong suy nghĩ chính là sự phân biệt giữa giấc mộng lớn và giấc mộng con, bởi tinh thần doanh nghiệp luôn bao gồm những ước mơ đầy tính nghiêm túc và trách nhiệm.

Có nghĩ đến truyền thống, có mơ đến lễ kỷ niệm 100 năm thành lập công ty dù nhà sáng lập không còn sống trên đời và đến chung vui nữa, thì doanh nghiệp sẽ không chấp nhận sự tụt hậu, cái chết tức tưởi, sự đầu hàng số phận, sự nản lòng và cả những vấp váp vì vội vã hay kiêu ngạo.

Thay vì kiêu ngạo, nhà doanh nghiệp nên chuyển nó thành tham vọng lành mạnh. Tham tiền, tham lợi nhuận là cái tham bình thường rất con người, nhưng cũng chỉ là cái tham thứ cấp. Nên tham cải tiến sản phẩm và dịch vụ, tham hoàn thiện bộ máy và cách quản trị, tham mở rộng thị trường một cách bền vững và nâng cấp thị phần, tham được khách hàng yêu mến và luôn nghĩ đến thương hiệu của mình.

Thương hiệu là gì? Phải chăng là những cái mà người tiêu dùng nghĩ đến đầu tiên, khi họ cần mua một thứ gì đó? Như trang đầu tiên hiện ra khi truy cập Google vậy. Nó ăn sâu vào tâm trí nhờ những ấn tượng tốt về chất lượng và sự an toàn, cao hơn nữa là tính biểu tượng đẳng cấp. Đúng vậy! Họ chỉ nghĩ đến thương hiệu của những công ty uy tín và có mặt hàng hay dịch vụ vừa với túi tiền của họ, hoặc cần thiết và xứng đáng được họ vay tiền mua về.

Điều thứ hai là tâm thế của doanh nghiệp đối với khách hàng.

Mọi doanh nghiệp trên thế giới, từ xưa đến nay, từ Đông sang Tây, chỉ làm ra được một thứ mà thôi, một thứ mà nếu không có nó doanh nghiệp không còn tồn tại được nữa. Đó chính là khách hàng.

Hiểu được nhu cầu của khách hàng và đáp ứng nhu cầu đó một cách nghệ thuật nhất, tiện lợi nhất, phù hợp với sở thích và túi tiền một cách chuyên nghiệp.

Đi trước khách hàng vài chục năm, và đi trước đối thủ ít nhất một bước. Tâm thế đó ẩn chứa tinh thần tiên phong và tinh thần phục vụ. Khi bạn rót bia cho khách mà nghĩ rằng mình đang “hầu” người ta, thì bạn khó có thể sống chết và giàu sang với nghề kinh doanh nhà hàng. Tâm thế phục vụ để bán những giờ hạnh phúc cho khách hàng và được thưởng công bằng lương cộng với sự hài lòng là một tâm thế cần có.

Một số doanh nhân rất thành đạt. Họ giỏi giang và thông minh thật sự. Nhưng khi đã có trong tay vài chục triệu đô la Mỹ, dù chẳng thấm vào đâu so với Bill Gates, Carlos Slim Helu,Warren Buffett…, các doanh nhân đã tự cho mình quyền “truyền ngôi” hoặc “rửa tay gác kiếm” để rong chơi ở các sân golf, ở những nhà hàng sang trọng, những khu nghỉ dưỡng mà muốn rượu champagne chảy thành suối cũng sẽ có ngay. Một số doanh nhân còn trang điểm cuộc đời bằng hoạt động từ thiện một cách thật lòng chứ không phải khoa trương, quảng bá. Họ có sự thanh thản trong tâm hồn là đã sống rất ý nghĩa, biết cách hưởng thụ, nhận và cho. Thật lòng tôi thấy đó là điều rất đáng quý trên đời này. Tuy nhiên, sứ mệnh doanh nghiệp cũng mang tính nhân văn rất lớn, vì làm ra của cải vật chất và tinh thần cho xã hội, là nội hàm từ thiện cực kỳ vĩ đại để chống lại nghèo đói.

Nếu là người hảo hán đầy chí trượng phu, bạn có nuôi được 5.000 kẻ sĩ luôn ở trong nhà mình như một mạnh thường quân không? Nếu là người giàu nhân ái, bạn có làm được nhiều hơn những người không hề rủng rỉnh bạc vàng như Thánh Gandhi hay Thánh Teresa. Hay như ông Sabin chế ra thuốc ngừa bại liệt ở trẻ em và từ chối nhận hàng trăm triệu đô la Mỹ của các hãng dược phẩm muốn mua sự độc quyền sản xuất, và tuyên bố rằng mọi trẻ em trên thế giới đều cần một giọt thuốc này, công thức được công bố để mọi chính phủ đều có thể tự sản xuất cho nhân dân.

Doanh nhân có thể rất vĩ đại, nhưng thật ra cũng rất nhỏ bé. Rockefeller từng bị chỉ trích tơi tả lúc còn sống khi ông đã mua một cách nhẹ nhàng tòa nhà Empire State cao nhất thế giới thời bấy giờ, đến khi qua đời ông mới nhận được sự ca ngợi hết lời khi để lại một gia tài vĩ đại để làm từ thiện. Sự tuyệt vời đó vẫn có thể đạt được nơi các doanh nhân Việt Nam. Một số việc làm dành cho người khuyết tật, tại sao không?

Điều thứ ba cũng nên được nhắc đến ở đây vì các nước tiên tiến về hình thái tổ chức xã hội đã vượt qua bối cảnh đó rồi, nhưng nước ta thì vẫn còn vướng ít nhiều. Thể chế không chỉ đề ra chính sách thuế khóa, cách áp mã hàng hải quan, chính sách tài chính – tiền tệ, và luật pháp nói chung. Thể chế vạch ra con đường giáo dục những thế hệ thông minh hơn, hiểu biết hơn, tài giỏi hơn, chính trực hơn và nhân hậu hơn. Thể chế lập ra những bậc thang giá trị và định hướng ngành nghề, quan điểm xã hội, tổ chức đời sống kinh tế. Thể chế tốt và phù hợp thì mới loại bỏ được các “nhóm lợi ích”, các triều đình xưa nay thâu tóm của cải trong thiên hạ, thâu tóm đất đai để ban phát và thu thuế (mà trang sử của nước nào cũng đã trải qua).

Thế giới ngày nay đã có những cấu trúc mới, trật tự mới, nguyên tắc mới và triết lý hội nhập mới. Cả thế giới hướng về khuynh hướng dân chủ, cả trong lãnh vực kinh tế – xã hội và tái phân phối thu nhập. Tuy chưa thể toàn hảo, nhưng những đặc điểm mới đã chi phối toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp, giúp các doanh nghiệp nuôi dưỡng được thương hiệu của mình trong không gian “đất lành, chim đậu”.

Tên tuổi doanh nghiệp cần được nhận thức bổ sung với ba chiều quy chiếu nói trên.
Thiết nghĩ các doanh nhân sẽ phải nghĩ đến nhiều hơn về truyền thống của doanh nghiệp và rộng hơn là của ngành nghề và nền kinh tế của đất nước trong thời kỳ hội nhập này với tâm thế kinh bang tế thế thay vì sớm bỏ cuộc và thoái thác thiên chức doanh nhân luôn tiên phong, bản lĩnh và sáng tạo. Mặt khác, về phía Nhà nước, hãy là một bà đỡ thật giỏi cho những doanh nghiệp tử tế.

Thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam sẽ không trôi xa nếu có những cái neo giữ được thuyền qua bao cơn sóng gió bão bùng.

Nguyễn Thanh Lâm (TBKTSG)

 .


124 Comments

writeaessay

April 12, 2018 at 11:49 am

write a paper for me http://dekrtyuijg.com/

Amazing quite a lot of awesome facts.

Cialis vs viagra

April 13, 2018 at 5:01 am

Tadalafil 10 mg http://cialisvipsale.com/

Appreciate it, A good amount of advice!

Discount viagra

April 13, 2018 at 5:35 pm

Buy generic viagra http://viagravipsale.com/

Whoa quite a lot of superb data.

Cialis 5mg prix

April 14, 2018 at 1:04 am

Cialis for daily use http://cialisyoues.com/

You’ve made the point.

Viagra online

April 14, 2018 at 2:56 am

Viagra 20 mg http://rldta.com/

Nicely put. Regards!

Cialis prices

April 14, 2018 at 10:52 am

Calis http://kawanboni.com/

Nicely put, With thanks!

Cialis kaufen

April 15, 2018 at 1:07 am

Cialis generico online http://cialisvonline.com/

Awesome stuff. With thanks.

Viagra vs cialis vs levitra

April 15, 2018 at 6:57 am

Canadian viagra http://viagravonline.com/

Information clearly applied.!

Cialis kaufen

April 25, 2018 at 5:41 pm

cialis online http://cialisvus.com/

You actually explained it perfectly!

Cialis 20mg

May 10, 2018 at 4:57 pm

sialis http://cialisbuys.com/

Thank you, Lots of info!

writeessay

May 20, 2018 at 2:19 pm

write essays for me http://kfgdrtynhjg.com/

Regards! Fantastic stuff.

Generic cialis

May 26, 2018 at 5:29 pm

buy generic cialis http://cialisonl.com/

Appreciate it, A lot of stuff.

Cialis 20mg

May 27, 2018 at 6:55 pm

200 cialis coupon http://cialisees.com/

Nicely put. Thank you.

writeaessay

May 28, 2018 at 12:11 am

essay for me http://gsgfsdgfdhjhjhj.com/

Great write ups, With thanks.

Cialis prices

May 29, 2018 at 10:46 pm

cialis vs viagra http://cialisky.com/

Very well spoken of course. .

Generic cialis

May 30, 2018 at 9:18 pm

viagra or cialis http://cialisiv.com/

Thanks, Numerous facts.

Google

August 12, 2018 at 12:27 pm

Google

The time to read or visit the subject material or websites we have linked to below.

real cialis without a doctors prescription

August 30, 2018 at 8:40 am

best canadian mail order pharmacies http://cialisonla.com/

Cheers. I value this.

tadalafil without a doctor’s prescription

October 31, 2018 at 7:29 pm

online canadian pharmacy http://cialisonli.com/

Whoa tons of awesome material!

buy cialis

November 14, 2018 at 3:29 am

buy cialis

buy cialis

tadalafil generic

November 15, 2018 at 9:52 pm

tadalafil generic

tadalafil generic

sildenafil citrate

November 15, 2018 at 10:51 pm

sildenafil citrate

sildenafil citrate

sildenafil 100mg coupon

November 16, 2018 at 1:15 am

sildenafil 100mg coupon

sildenafil 100mg coupon

buy viagra

December 4, 2018 at 8:34 am

buy viagra

buy viagra

cialis

December 4, 2018 at 8:23 pm

cialis

cialis

viagra

December 5, 2018 at 12:17 am

viagra

viagra

sildenafil 100mg

December 5, 2018 at 4:53 am

sildenafil 100mg

sildenafil 100mg

cialis generic

December 5, 2018 at 7:20 am

cialis generic

cialis generic

cialis coupon

December 5, 2018 at 1:33 pm

cialis coupon

cialis coupon

cialis 20mg

December 5, 2018 at 5:16 pm

cialis 20mg

cialis 20mg

levitra

December 5, 2018 at 6:50 pm

levitra

levitra

generic cialis

December 5, 2018 at 7:55 pm

generic cialis

generic cialis

cialis online

December 5, 2018 at 8:25 pm

cialis online

cialis online

tadalafil 5mg

December 5, 2018 at 10:06 pm

tadalafil 5mg

tadalafil 5mg

tadalafil 20mg

December 6, 2018 at 12:52 am

tadalafil 20mg

tadalafil 20mg

viagra tablets

December 6, 2018 at 6:52 am

viagra tablets

viagra tablets

sildenafil

December 7, 2018 at 8:24 am

sildenafil

sildenafil

tadalafil

December 7, 2018 at 3:28 pm

tadalafil

tadalafil

cialis dosage

December 7, 2018 at 5:05 pm

cialis dosage

cialis dosage

cialis prices

December 7, 2018 at 6:32 pm

cialis prices

cialis prices

cialis tablets

December 7, 2018 at 8:13 pm

cialis tablets

cialis tablets

viagra vs cialis

December 7, 2018 at 8:51 pm

viagra vs cialis

viagra vs cialis

generic viagra

December 7, 2018 at 10:07 pm

generic viagra

generic viagra

viagra connect

December 7, 2018 at 11:41 pm

viagra connect

viagra connect

viagra without doctor prescription

December 8, 2018 at 12:28 am

viagra without doctor prescription

viagra without doctor prescription

viagra natural

December 8, 2018 at 4:38 am

viagra natural

viagra natural

how to get cialis without doctor

December 10, 2018 at 2:56 pm

canadian discount pharmacies http://aderodsgen.strikingly.com/

Good information. Regards!

cialis vs viagra

December 11, 2018 at 2:51 pm

cialis vs viagra

cialis vs viagra

tadalafil 20 mg

December 11, 2018 at 5:35 pm

tadalafil 20 mg

tadalafil 20 mg

cialis 20 mg

December 12, 2018 at 6:44 am

cialis 20 mg

cialis 20 mg

cialis 5 mg

December 12, 2018 at 8:11 am

cialis 5 mg

cialis 5 mg

cialis pills

December 12, 2018 at 10:39 am

cialis pills

cialis pills

cheap cialis

December 12, 2018 at 11:53 am

cheap cialis

cheap cialis

cialis coupons

December 12, 2018 at 12:44 pm

cialis coupons

cialis coupons

cialis canada

December 12, 2018 at 1:06 pm

cialis canada

cialis canada

viagra pills

December 14, 2018 at 2:58 pm

viagra pills

viagra pills

viagra 100mg

December 14, 2018 at 3:54 pm

viagra 100mg

viagra 100mg

viagra online

December 14, 2018 at 11:39 pm

viagra online

viagra online

viagra prices

December 15, 2018 at 8:56 am

viagra prices

viagra prices

viagra generic

December 15, 2018 at 9:38 am

viagra generic

viagra generic

generic viagra 100mg

December 15, 2018 at 10:12 am

generic viagra 100mg

generic viagra 100mg

viagra coupons

December 15, 2018 at 11:30 am

viagra coupons

viagra coupons

cheap viagra

December 15, 2018 at 11:57 am

cheap viagra

cheap viagra

buy viagra online

December 15, 2018 at 1:16 pm

buy viagra online

buy viagra online

viagra tablet

December 15, 2018 at 1:56 pm

viagra tablet

viagra tablet

sildenafil 20 mg

December 15, 2018 at 4:05 pm

sildenafil 20 mg

sildenafil 20 mg

sildenafil 100

December 15, 2018 at 6:37 pm

sildenafil 100

sildenafil 100

buy biaxin

December 17, 2018 at 6:17 am

buy biaxin

buy biaxin

buy ceftin

December 17, 2018 at 6:54 am

buy ceftin

buy ceftin

buy chloromycetin

December 17, 2018 at 8:59 am

buy chloromycetin

buy chloromycetin

buy biaxin online

December 17, 2018 at 6:46 pm

buy biaxin online

buy biaxin online

buy ceftin online

December 17, 2018 at 7:15 pm

buy ceftin online

buy ceftin online

chloromycetin

December 17, 2018 at 8:32 pm

chloromycetin

chloromycetin

buy cordarone

December 17, 2018 at 11:36 pm

buy cordarone

buy cordarone

cialis 20mg generic

December 20, 2018 at 11:00 am

cialis 20mg generic

cialis 20mg generic

generic cialis 20mg

December 20, 2018 at 12:41 pm

generic cialis 20mg

generic cialis 20mg

generic cialis available

December 20, 2018 at 2:22 pm

generic cialis available

generic cialis available

generic cialis tadalafil

December 20, 2018 at 3:04 pm

generic cialis tadalafil

generic cialis tadalafil

sildenafil generic

January 5, 2019 at 3:32 am

sildenafil generic

sildenafil generic

viagra doctor prescription

January 5, 2019 at 6:16 am

viagra doctor prescription

viagra doctor prescription

sildenafil 50 mg

January 5, 2019 at 6:27 am

sildenafil 50 mg

sildenafil 50 mg

sildenafil coupons

January 5, 2019 at 10:26 am

sildenafil coupons

sildenafil coupons

sildenafil 100 mg

January 5, 2019 at 10:57 am

sildenafil 100 mg

sildenafil 100 mg

sildenafil citrate 100mg

January 5, 2019 at 1:00 pm

sildenafil citrate 100mg

sildenafil citrate 100mg

buy cialis online

January 5, 2019 at 1:16 pm

buy cialis online

buy cialis online

sildenafil tablets

January 5, 2019 at 2:32 pm

sildenafil tablets

sildenafil tablets

cialis tadalafil

January 5, 2019 at 3:06 pm

cialis tadalafil

cialis tadalafil

sildenafil citrate tablets

January 5, 2019 at 4:03 pm

sildenafil citrate tablets

sildenafil citrate tablets

sildenafil citrate pricing

January 5, 2019 at 5:33 pm

sildenafil citrate pricing

sildenafil citrate pricing

fluoxetine 20 mg

January 7, 2019 at 4:45 am

fluoxetine 20 mg

fluoxetine 20 mg

prozac generic

January 7, 2019 at 5:52 am

prozac generic

prozac generic

bactrim ds

January 7, 2019 at 6:12 am

bactrim ds

bactrim ds

biaxin antibiotic

January 7, 2019 at 6:39 am

biaxin antibiotic

biaxin antibiotic

ceftin antibiotic

January 7, 2019 at 7:17 am

ceftin antibiotic

ceftin antibiotic

cephalexin 500mg

January 7, 2019 at 7:39 am

cephalexin 500mg

cephalexin 500mg

ciprofloxacin 500mg

January 7, 2019 at 7:52 am

ciprofloxacin 500mg

ciprofloxacin 500mg

fluconazole 150 mg

January 7, 2019 at 8:51 am

fluconazole 150 mg

fluconazole 150 mg

levofloxacin 500 mg

January 7, 2019 at 9:24 am

levofloxacin 500 mg

levofloxacin 500 mg

cefdinir 300 mg

January 7, 2019 at 12:34 pm

cefdinir 300 mg

cefdinir 300 mg

bactrim antibiotic

January 8, 2019 at 8:57 am

bactrim antibiotic

bactrim antibiotic

azithromycin 250 mg

January 8, 2019 at 10:50 am

azithromycin 250 mg

azithromycin 250 mg

100mg viagra without a doctor prescription

January 27, 2019 at 5:24 pm

100mg viagra without a doctor prescription

100mg viagra without a doctor prescription

natural viagra

January 27, 2019 at 5:59 pm

natural viagra

natural viagra

viagra on line

January 27, 2019 at 7:17 pm

viagra on line

viagra on line

over the counter viagra

January 27, 2019 at 8:30 pm

over the counter viagra

over the counter viagra

female viagra

January 28, 2019 at 9:08 am

female viagra

female viagra

female viagra pills

January 28, 2019 at 12:34 pm

female viagra pills

female viagra pills

viagra for men

January 28, 2019 at 1:22 pm

viagra for men

viagra for men

viagra for women

January 28, 2019 at 6:15 pm

viagra for women

viagra for women

viagra without a doctor prescription

January 28, 2019 at 6:36 pm

viagra without a doctor prescription

viagra without a doctor prescription

viagra without a doctor prescription usa

January 28, 2019 at 9:51 pm

viagra without a doctor prescription usa

viagra without a doctor prescription usa

generic viagra available

January 28, 2019 at 11:06 pm

generic viagra available

generic viagra available

viagra medicine online order

January 29, 2019 at 12:06 am

viagra medicine online order

viagra medicine online order

viagra without doctor prescription usa

January 29, 2019 at 1:20 am

viagra without doctor prescription usa

viagra without doctor prescription usa

cialis generico

January 30, 2019 at 11:49 am

cialis generico

cialis generico

cialis generika

January 31, 2019 at 3:01 am

cialis generika

cialis generika

tadalafila

February 2, 2019 at 10:13 am

tadalafila

tadalafila

does amitriptyline hcl 50 mg help you sleep

February 3, 2019 at 12:19 am

does amitriptyline hcl 50 mg help you sleep

does amitriptyline hcl 50 mg help you sleep

interaction with baclofen and laxative

February 3, 2019 at 1:49 am

interaction with baclofen and laxative

interaction with baclofen and laxative

what happens when you drink too much on escitalopram

February 3, 2019 at 2:06 am

what happens when you drink too much on escitalopram

what happens when you drink too much on escitalopram

will prednisone interfere with antibiotics

February 3, 2019 at 4:37 am

will prednisone interfere with antibiotics

will prednisone interfere with antibiotics

canadian prescriptions online

February 13, 2019 at 3:21 am

global pharmacy canada http://healthyteethpa.org/component/k2/itemlist/user/3167591

Amazing loads of good knowledge!

Viagra vs cialis

February 15, 2019 at 11:09 am

Buy generic viagra http://mosasel.strikingly.com/

Fantastic material. Regards!

Viagra viagra levitra

February 16, 2019 at 6:30 am

Viagra 5mg http://creatrealed.strikingly.com/

Fine advice. Kudos.

Leave a Reply